Co to jest archetyp marki?
Archetyp to mocno zakorzeniony w danej zbiorowej wyobraźni wzór postępowania i myślenia. Pojawia się on w różnych epokach i kulturach. Na przestrzeni lat liczni psychologowie odkrywali uniwersalne schematy, który stały się archetypami. Dostrzegali oni powtarzające się w mitach i bajkach motywy, jak na przykład ojca w roli głowy rodziny. Archetypy można znaleźć na przykład w legendach, literaturze, filmach czy muzyce. W kontekście marek archetyp pomaga wyjaśnić, jakim głosem mówi dana firma i jak chce być postrzegana przez klientów.
Znaczenie archetypów w kreowaniu wizerunku firmy
Archetypy kształtują mocne i rozpoznawalne wyobrażenie o marce. Jeśli przedsiębiorstwo świadomie wybiera określony wzorzec postępowania i symboliki, wówczas łatwiej mu prowadzić spójną komunikację i budować relację z klientami na głębszym poziomie emocjonalnym.
Archetyp marki tworzy ramy dla działań marketingowych, podpowiadając, jakim językiem się posługiwać oraz jakie wartości podkreślać. Dzięki temu marka ma swój unikalny charakter oraz trafia do osób, które szukają konkretnych cech w oferowanych produktach.
Jakie są najczęstsze archetypy marki?
Mówi się o 12 archetypach marki, jednak jedynie część z nich jest stale prezentowana przez poszczególne branże. Najczęstszymi archetypami w biznesie są przede wszystkim Bohater, Błazen, Mędrzec i Opiekun.
Bohater wyróżnia się odwagą i determinacją. Ten rodzaj archetypu pasuje głównie do marek stawiających na rozwój i przezwyciężanie barier. Z kolei Błazen wprowadza poczucie humoru i luz, czym przyciąga odbiorców spragnionych rozrywki oraz swobodnego podejścia do życia. Mędrzec podkreśla wiedzę oraz wieloletnie doświadczenie firmy, dlatego świetnie sprawdza się w usługach doradczych. Natomiast Opiekun skupia się przede wszystkim na trosce, zapewniając klientom poczucie bezpieczeństwa i wzbudzając ich zaufanie.
Każdy z archetypów daje firmom unikalne narzędzia komunikacji, dzięki którym może tworzyć silne podstawy do budowania swojego wizerunku i zaufania wśród klientów oraz współpracowników.
Jak opracować archetyp swojej marki?
Zanim wybierzesz konkretny archetyp, wcześniej przyjrzyj się tożsamości Twojej firmy. Dzięki temu zrozumiesz jej nadrzędne wartości. Analiza rynku, badania konsumenckie oraz refleksja nad mocnymi stronami marki pomogą wskazać obszary, w których dana narracja będzie najbardziej wiarygodna.
Kolejnym krokiem jest opracowanie spójnego języka komunikacji, na przykład określ styl wizualny, ton wypowiedzi i rodzaj treści publikowanych w mediach.
Niezbędna jest też konsekwencja w prowadzonych działaniach: jeśli raz zdecydujesz się na określoną drogę, trzymaj się jej we wszystkich publikowanych materiałach.
Przykłady dopasowania archetypów do marek
Wiele znanych firm stosuje archetypy marki, aby uzyskać swój charakterystyczny wyróżnik na rynku. Na przykład, marki sportowe często przejmują cechy Bohatera. Takim działaniem podkreślają determinację i wolę walki.
Z kolei firmy kosmetyczne lub modowe często wcielają się w archetyp Kochanka, stawiając na zmysłowość i piękno, jakie kojarzą się z nowoczesnym podejściem do mody, i urody.
W sektorze IT lub edukacji najczęściej można spotkać Mędrca, który staje się symbolem licznych kompetencji i wiedzy eksperckiej. Mędrzec budzi zaufanie wśród odbiorców, którzy chętnie korzystają z usług firmy posiadającej szerokie spektrum wiedzy.
Błazen zwykle sprawdza się w branżach rozrywkowych, w których rozbawia swoimi anegdotami i zachęca do wzięcia udziału w ciekawych wydarzeniach danego sektora.
Natomiast Opiekuna można najczęściej spotkać w usługach medycznych oraz finansowych. Kojarzy się on z troską i zaufaniem, dlatego chętnie korzystają z usług marki prezentującej opiekuńcze zachowania.
Wybór odpowiedniego archetypu marki zależy od wizji brandu oraz oferowanych przez firmę usług. Inna wizja będzie korzysta dla na przykład firmy wnętrzarskiej, a inna dla DJ.
Jakie korzyści płyną z wdrożenia archetypu marki?
Kiedy firma konsekwentnie stosuje wybrany archetyp, nabiera wyraźnych rysów osobowościowych, co ułatwia odbiorcom zrozumienie jej przekazu. Działa to jak kompas, który wskazuje kierunek w komunikacji i budowaniu oferty.
Spójny wizerunek pomaga zwiększać rozpoznawalność oraz generować pozytywne skojarzenia. W ten sposób firma wyróżnia się na konkurencyjnym rynku, a klienci zyskują jasną wizję, czego mogą się spodziewać.
Podsumowując, archetyp stanowi silną podstawę dla każdej marki, która pragnie się wyróżnić i docierać do ludzi na głębszym poziomie. Wymaga to rzetelnej analizy wartości firmy oraz potrzeb klientów. Dzięki takiemu rozwiązaniu firma zyskuje spójny wizerunek i wiarygodność, a odbiorcy otrzymują wyraźny komunikat.
