Co to jest marketing kontekstowy?
Marketing kontekstowy jest to sposób docierania z reklamą do osób, które mogą być realnie zainteresowane daną ofertą. Komunikaty są dostosowywane do otoczenia, w jakim wyświetlają się użytkownikowi. Dzięki temu odbiorca nie ma wrażenia natłoku przypadkowych treści, a raczej dostaje wskazówkę pasującą do tego, co właśnie czyta.
Na czym polega marketing kontekstowy?
Marketingu kontekstowy opiera się na analizie słów kluczowych używanych przez odbiorcę albo na rozpoznawaniu tematyki strony, na której będzie pojawiać się reklama. Wyszukiwarki lub platformy reklamowe uwzględniają także wcześniejsze zachowania użytkownika, dzięki czemu możliwe jest jeszcze dokładniejsze dopasowanie przekazu.
Dobrym przykładem może być sytuacja, kiedy ktoś odwiedza blog specjalistyczny o zdrowym odżywianiu, a tuż obok artykułu o dietach roślinnych widzi link prowadzący do sklepu oferującego ekologiczne produkty. W takim przypadku marketing kontekstowy ułatwia odbiorcy znalezienie wartościowych zasobów, natomiast marka zyskuje większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający zainteresuje się ofertą i skorzysta z niej.
Jakie korzyści niesie ze sobą marketing kontekstowy?
Marketing kontekstowy przynosi zyski zarówno przedsiębiorcom, jak i samym użytkownikom. Dla reklamodawcy ważne jest to, że skupia się na osobach, które wykazują określone zainteresowania. Dzięki temu wzrasta szansa na sukces kampanii. Z kolei dla odbiorcy ma znaczenie fakt, że nie jest atakowany przez komunikaty pozbawione sensu, ponieważ trafiają do niego przede wszystkim informacje powiązane z tym, co go aktualnie interesuje.
Firmy mogą w ten sposób zbudować wizerunek bardziej przyjazny użytkownikom. Precyzyjne targetowanie sprzyja efektywnemu wykorzystaniu środków i zmniejsza ryzyko wydawania budżetu na przekazy, które z góry skazane są na słabe wyniki. Reklamy pasujące do treści angażują osoby poszukujące określonych rozwiązań, czym pozytywnie wpływają na relacje z potencjalnymi klientami.
Jak wdrożyć marketing kontekstowy?
Na początek warto sprecyzować, do kogo dokładnie chce się dotrzeć. Analiza grupy docelowej pozwala ustalić, jakiego rodzaju treści będą odbierane z większym zainteresowaniem. Następnie należy zastanowić się nad formą przekazu:
- Czy będzie to baner?
- Może jednak link sponsorowany?
- Czy może treść zbliżona do postów redakcyjnych?
W przypadku marketingu kontekstowego duże znaczenie ma także dobór słów, które będą dopasowane do fraz wpisywanych przez internautów w wyszukiwarkach.
Po uruchomieniu kampanii powinno się regularnie śledzić jej wyniki, sprawdzając wskaźniki kliknięć, reakcje odbiorców oraz konwersje. W razie potrzeby można modyfikować treści albo eksperymentować z innymi portalami. Ważne jest, żeby nie popadać w rutynę i stale dostosowywać się do zmieniających się potrzeb odbiorców.
Marketing kontekstowy opiera się na pokazywaniu odbiorcom tego, co może ich zaciekawić. Dzięki dokładnemu dopasowaniu treści do miejsca i okoliczności, w których się pojawiają, pozwala efektywniej wykorzystać budżet reklamowy. Z perspektywy użytkownika jest to również korzystna sytuacja, ponieważ otrzymuje on oferty związane z tematem, nad którym właśnie się pochyla.
