Wybór zapytań, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, w dużej mierze decyduje o sukcesie stron internetowych. Właściwe podejście do tej kwestii pozwala dotrzeć do osób rzeczywiście zainteresowanych ofertą lub treściami, jakie publikujesz. W efekcie rośnie ruch, a także liczba zapytań o Twoje produkty czy usługi. Na rynku istnieje wiele rozwiązań, które ułatwiają odnajdywanie popularnych wyrażeń. Sprawdź, co pomoże Ci stworzyć dobrze przemyślaną strategię obecności w sieci.
Jak podejść do planowania wyrażeń w wyszukiwarce?
Zanim przejdziesz do korzystania z narzędzi, warto uzmysłowić sobie, że samo zebranie listy fraz to dopiero początek. Po zebraniu danych należy:
- określić priorytety,
- wziąć pod uwagę konkurencję,
- sprawdzić, na ile wyszukiwane hasła odpowiadają ofercie.
Czasami lepszym wyborem okażą się wyrażenia bardziej szczegółowe, które przyciągną mniejszy, ale znacznie lepiej dopasowany ruch. Z kolei w branżach, gdzie rywalizacja o pozycje jest ogromna, precyzyjne frazy dają większą szansę na dotarcie do odbiorców poszukujących konkretnych rozwiązań.
W procesie researchu pomocne jest spojrzenie z perspektywy użytkownika. Warto zastanowić się, jak ktoś, kto chce znaleźć Twoją stronę, formułuje pytania w wyszukiwarce. Na tej podstawie ocenisz, które kierunki mogą przynieść realne korzyści.
Planer Google Ads / Keyword Planner
Ta usługa od Google Ads jest w stanie wygenerować bazę przydatnych informacji. Wystarczy wpisać kilka wstępnych wyrażeń, aby otrzymać obszerny zestaw zapytań powiązanych tematycznie. Oprócz tego wyświetlane są przybliżone dane o liczbie miesięcznych wyszukiwań oraz podpowiedzi, które wykluczają lub uwzględniają określone marki.
Dla użytkowników, którzy nie prowadzą kampanii PPC, Google może pokazywać bardziej ogólne wartości, na przykład przedział wyszukiwań zamiast konkretnej liczby. Ta propozycja stanowi świetny punkt wyjścia do dalszych analiz. Planer uznawany jest za bazowe narzędzie propozycji słów kluczowych Google.
Ubersuggest
To rozwiązanie przyciąga łatwością obsługi i brakiem opłat w podstawowym zakresie. Wystarczy podać interesujące Cię hasło, a narzędzie wyświetli m.in. przybliżoną liczbę wyszukiwań, szacowaną trudność pozycjonowania oraz pomysły na dodatkowe tematy. Pojawia się też lista pytań zadawanych w wyszukiwarce, co pozwala spojrzeć na zagadnienie oczami użytkowników.
W Ubersuggest znajdziesz także sekcję z pokrewnymi wyrażeniami i bazę adresów internetowych, które aktualnie zajmują wysokie miejsca w rankingu Google dla danego zapytania.
Semstorm
Semstorm to przykład polskiego narzędzia do słów kluczowych, które gromadzi rozbudowane dane z wyszukiwarki. Rozwiązanie przedstawia różne rodzaje podpowiedzi, a w tym proste propozycje podobnych do tych widocznych w samej wyszukiwarce lub zestawienia popularnych pytań zaczynających się od „jak” i „gdzie”.
Ciekawym dodatkiem jest wizualna mapa przyimków. Dzięki niej można dostrzec nietypowe konstrukcje wyrażeń lub frazy zawierające nazwy konkretnych miejscowości, co przydaje się przy strategii lokalnej. W Semstorm można planować tematy wpisów blogowych czy materiałów wideo. To idealna opcja dla firm planujących content marketing.
Senuto
Senuto wzbogaca planowanie o moduł pozwalający monitorować widoczność stron w wyszukiwarce. Tym samym możesz sprawdzić, na jakie frazy pojawia się konkurencja i ile razy miesięcznie dane wyrażenie jest wpisywane. Po wpisaniu interesującego Cię hasła otrzymujesz komplet informacji:
- poziom trudności,
- liczbę słów w danym zapytaniu,
- trendy popularności.
Warto wspomnieć, że to narzędzie pozwala dokładnie filtrować dane. Użytkownicy mogą wybrać na przykład rodzaj części mowy lub zawęzić wyniki do konkretnych regionów.
Answer The Public
Jeśli brakuje Ci pomysłów na wpisy blogowe, Answer The Public może okazać się strzałem w dziesiątkę. Wystarczy podać ogólne wyrażenie, a system przedstawi dziesiątki pytań, na które odbiorcy szukają odpowiedzi. Funkcjonuje to jako graficzna chmura albo prosta lista, którą można pobrać w formacie CSV.
Otrzymane dane sprawdzają się też w opracowywaniu materiałów wideo lub podcastów. Wszystko zależy od tego, gdzie Twoja grupa docelowa najchętniej przyswaja informacje. Dzięki niemu stworzysz ciekawe treści i pokażesz, że rozumiesz oczekiwania klientów.
Google Trends
O ile wcześniej opisany planer czy program do wyszukiwania słów kluczowych oferuje dane na temat konkretnej liczby zapytań, o tyle Google Trends stawia na analizę popularności w określonych przedziałach czasowych. Opcja podglądu trendów z kilku ostatnich lat bywa przydatna przy produktach i usługach wrażliwych na pory roku.
Dzięki temu łatwo zaplanujesz intensywniejsze działania promocyjne wtedy, gdy konsumenci chętnie szukają oferowanych rozwiązań. Innym przykładem zastosowania jest wyłapywanie nagłych skoków zainteresowania konkretnym hasłem, co może sugerować zmiany w zachowaniach odbiorców lub pojawienie się nowej mody.
Dobór wyrażeń a efektywność strony
Bez względu na to, czy korzystasz z darmowych opcji, czy decydujesz się na płatne narzędzie, pamiętaj, że decyzja o włączeniu poszczególnych zapytań do strategii powinna być przemyślana. Warto zrobić rozeznanie na rynku dotyczące konkurencji, a także czy wybrana fraza odzwierciedla ofertę lub tematykę Twojej witryny.
Przykładowo, krótkie hasła wiążą się często z dużą rywalizacją. Niektóre sklepy lub portale przeznaczają spore środki na utrzymanie topowych pozycji. Wtedy lepszym rozwiązaniem okazują się frazy bardziej precyzyjne, przez co łatwiej dotrzesz do osób, które poszukują konkretnego produktu czy dokładnej informacji.
O czym pamiętać, korzystając z narzędzi?
Przede wszystkim zadbaj o wyciąganie wniosków z posiadanych statystyk. Samo wpisanie kilku haseł do planera i pobranie kilkuset pozycji nie wystarczy, jeśli nie porównasz tych danych z własnymi celami. Warto też zbadać, co dzieje się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania:
- Jakie treści są tam publikowane?
- Jak zbudowana jest oferta?
- Czy dominują firmy z długą historią?
Przeglądając dowolne narzędzie do słów kluczowych, kieruj się realnymi potrzebami. Jeśli skupiasz się na promocji w określonym mieście, rozglądaj się za terminami zawierającymi nazwę tej miejscowości. Jeśli Twoja branża jest specyficzna, szukaj bardziej rozbudowanych haseł odzwierciedlających to, co faktycznie sprzedajesz lub opisujesz.
Które narzędzie jest najlepsze?
Trudno wskazać jedno narzędzie, które sprawdzi się w każdej sytuacji. Planer Google Ads stanowi obowiązkowy element w zestawie każdego marketera, ponieważ zapewnia oficjalne dane od wyszukiwarki. Z kolei Ubersuggest jest dobrym punktem startowym dla osób z ograniczonym budżetem, a Semstorm i Senuto docenią bardziej zaawansowani użytkownicy, którzy chcą dogłębnie badać rynek.
Answer The Public inspiruje przy tworzeniu treści, natomiast Google Trends pomaga w ocenie bieżącego zainteresowania danym tematem i w planowaniu działań w dłuższej perspektywie. Najlepsze efekty osiągniesz, łącząc informacje z różnych źródeł. W ten sposób dowiesz się, co jest popularne, w jaki sposób odbiorcy formułują zapytania i czy możesz wyróżnić się na tle silnej konkurencji.
