Co to jest pozycjonowanie SEO

Definicja – pozycjonowanie stron SEO

Pozycjonowanie stron SEO jest to proces, na który składają się zestawy metod i działań mające na celu pozyskać większy ruch na stronie internetowej. Proces ten opiera się na wybranych słowach kluczowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. 

Pozycjonowanie obejmuje działania takie jak:

• optymalizacja techniczna strony (praca z kodem strony),
• tworzenie i publikowanie wartościowych treści,
• budowanie linków zwrotnych.

Dzięki wszechstronnemu podejściu do pozycjonowania stron internetowych zwiększona zostaje ich wiarygodność i autentyczność, co z kolei przyciąga nowych potencjalnych klientów.

Aby móc skutecznie pozycjonować należy mieć na uwadze, że jest to proces ciągły, który wymaga stałych dostosowań do algorytmów wyszukiwarek oraz do zmiennych oczekiwań klientów.

Na czym polega pozycjonowanie stron SEO?

Pozycjonowanie stron SEO ma zwiększyć widoczność strony w niepłatnych wynikach wyszukiwania, a jej głównym celem jest poprawa pozycji strony internetowej bazując na określonych słowach kluczowych. Dzięki tym działaniom możliwe jest osiągnięcie lepszych wyników w krótszym czasie.

Działania związane z pozycjonowaniem dzieli się na dwie podstawowe grupy:

• pozycjonowanie on-site,
• pozycjonowanie off-site.

Pierwsze z nich obejmują działania w obrębie samej witryny. Natomiast drugie skupiają się na budowaniu linków zwrotnych oraz analityce internetowej.

Co wpływa na kolejność wyników wyszukiwania?

Istnieje wiele czynników, które wpływają na to, w jakiej kolejności są wyszukiwane strony internetowe. W ich skład wchodzą pozycjonowanie on-site i off-site. Wśród najważniejszych czynników można wymienić:

• budowa i struktura strony oraz jej jakość, i optymalizacja kodu (on-site);
• jakość treści na stronie oraz ich optymalizacja pod kątem wyszukiwarki (on-site);
• dostosowanie do urządzeń mobilnych (on-site);
• prędkość załadowania strony (on-site);
• domeny linkujące do strony, a w tym ich jakość, tematyka, anchor i liczba odnośników do strony (off-site);
• zachowanie potencjalnych klientów na stronie (off-site).

Aby strona była dobrze oceniana przez wyszukiwarkę Google, to musi mieć zoptymalizowany kod HTML, interesującą treść oraz być popularna poprzez linkowanie jej przez inne sprawdzone strony internetowe.

Informacje dotyczące określonej strony internetowej są zbierane i agregowane przez crawlery Google, które na bieżącą przemierzają sieć za pomocą hiperlinków, tworząc tym samym indeks Google. On natomiast określa, na jakiej pozycji wyświetlić daną stronę na poszczególne zapytanie.

Co obejmuje pozycjonowanie stron?

Na pozycjonowanie stron internetowych składają się różne zmienne, które należy wziąć pod uwagę przy skutecznym pozycjonowaniu swojej strony. Są to między innymi audyt strony, dobór fraz, umiejętne korzystanie z narzędzi Google oraz pozostałe, które opisano w poniższym artykule.

Audyt strony i analiza konkurencji

Przede wszystkim należy dokładnie przeanalizować strony swojej konkurencji. Pomaga w tym audyt, który określa jak dana strona internetowa wypada na tle innych podobnych witryn. Co więcej, audyt ujawnia także błędy i przedstawi zalecenia ich usunięcia. 

Należy dokładnie przeanalizować swoją konkurencję, aby dowiedzieć się, w jaki sposób pozyskują ruch na stronie, jakie stosują taktyki, a także jakie są ich mocne i słabe strony. Do sprawdzenia tych czynników istnieją bezpłatne strony, gdzie można poznać źródła ruchu danej domeny oraz jej przewidywaną wielkość ruchu. Mimo wszystko dokładniejszych informacji dostarczają płatne narzędzia SEO.

Wiedza dotycząca konkurencji pozwala na zbudowanie odpowiedniej strategii SEO, która jest niezbędna do stworzenia spójnych i stałych działań. Powinna się ona opierać na odpowiednio dobranych słowach kluczowych, które są bezpośrednio związane z prowadzonym biznesem. To właśnie za pomocą słów kluczowych użytkownicy wyszukują produkty lub usługi.

Słowa kluczowe, czyli niezbędny element skutecznego pozycjonowania stron

Pozostając wciąż u konkurencji, należy sprawdzić, jakie frazy przynoszą ruch na stronach konkurencji. Słowa kluczowe można znaleźć analizując u konkurencji:

• zawartość,
• opisy meta title stron,
• anchor teksty,
• linki zewnętrzne.

Dzięki analizie powyższych czynników dowiesz się, na jakie frazy są widoczni. Ich weryfikacja pozwala określić, czy poszczególne frazy mają sens także w przypadku naszej strony internetowej.

Do analizy można również wykorzystać bezpłatne formy, takie jak planer słów kluczowych, jaki oferuje Google. Można tam znaleźć setki fraz kluczowych, które mogą przynieść większą widoczność stornie. 

Są także ciekawe płatne witryny, na których można poznać informacje, takie jak: aktualny potencjał fraz kluczowych czy podpowiedzą nowe słowa, bezpośrednio powiązane z analizowanymi frazami.

Wyszukiwarka Google również może dostarczyć informacji dotyczących wyszukiwanych treści. Po wpisaniu określonej frazy w Google, na samym dole strony wyników wyszukiwania znajduje się sekcja nazwana “Podobne wyszukiwania”. Co prawda nie są one zbyt dokładne, jednak dają ogólny zarys podobnych wyszukiwań fraz.

Określając słowa kluczowe warto opierać się także na własnych doświadczeniach, ponieważ każda strona internetowa jest inna i oferuje nieco inne produkty bądź usługi. W końcu nikt nie zna lepiej swojego sklepu niż sam właściciel. 

Jak zdobyć najwyższe pozycje w wyszukiwaniach?

Skuteczna strategia SEO ma za zadanie długoterminowo kształtować działania w obszarze marketingu i powinna określać, jakie działania należy podjąć, a także ile będą one kosztować.

Na początek należy zastanowić się nad tym, jaki rezultat mają przynieść działania SEO oraz za pomocą czego osiągnięcia będą mierzone. Do tego potrzebne są cele KPI. Cele powinny być:

• możliwe do zrealizowania,
• konkretne,
• policzalne.

Kategorie, które są najczęściej przyjmowane w SEO KPI są:

• ruch organiczny,
• czas spędzony na stronie,
• współczynnik odrzuceń,
• liczba stron na wizytę,
• w przypadku sklepu internetowego – konwersja i sprzedaż.

Dzięki temu można uzyskać rzetelne i skuteczne pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Jednak nie ma co ukrywać – pozycjonowanie SEO wiąże się także z nakładami finansowymi, które należy uwzględnić w swoim firmowym budżecie już na samym etapie tworzenia strategii. Warto mieć określony budżet między innymi na linkbuilding czy konsultacje z fachowcem, który dopasuje prowadzone działania do potrzeb określonej firmy.

Co przyciąga uwagę użytkowników?

Pozycjonowanie ma na celu zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce, zatem jego działania obejmują także wizualną część strony internetowej. Strona powinna być klarowna, jasna w zrozumieniu i przejrzysta dla wszystkich użytkowników. Atrakcyjne są strony z podziałem na poszczególne podstrony, takie jak:

• działy,
• kategorie,
• sekcje,
• artykuły,
• blogi,
• inne.

Przy projektowaniu strony internetowej powinno zaczynać się od informacji ogólnych, a następnie przechodzić do informacji szczegółowych. Bardzo ważne jest również to, aby użytkownicy łatwo i intuicyjnie mogli przejść ze strony głównej do wybranych podstron i odwrotnie – z podstron wrócić do strony głównej. 

Bardzo ważne jest wcześniejsze rozrysowanie struktury strony, co jest zależne od tego jak strona została zaprojektowana. Odpowiednie zaprojektowanie strony pozwala na zwiększenie wartości pozycjonowania SEO. Chodzi o to, aby klarownie określić układ strony ogólnej i podstron. Przykładowo, projektując stronę księgarni z książkami dla dzieci, struktura mogłaby wyglądać według poniższego schematu:

• Strona główna
• Książki dla dzieci
• Książki dla niemowląt
• 0-2 lata
• 2-4 lata
• 4-6 lat
• 6-8 lat
• 8-12 lat
• 12+ lat
• Polecane książki dla dzieci
• Popularne serie dla dzieci
• Książki dla rodziców
• Gry i zabawki
• Blog
• Artykuły
• Polecane książki
• Aktualności

Na powyższym schemacie widać, że każda podkategoria wynika z czegoś, dzięki czemu cały układ wydaje się przejrzysty i prosty w odbiorze dla użytkowników. Taki układ jest także ważny z perspektywy Google, ponieważ pozwala robotom Googla jasno określić tematykę strony i współzależności, jakie na niej zachodzą. 

Ważnymi elementami, jakie należy umieścić na każdej stronie internetowej są również kontakt, regulamin, FAQ, czas i koszt wysyłki oraz inne, które pozwalają w prosty sposób dotrzeć do podstron.

Podczas projektowania strony internetowej należy również wziąć pod uwagę tak zwane User Experience (UX), czyli doświadczenia użytkownika. To właśnie dla użytkowników tworzona jest strona, więc przede wszystkim dla nich powinna być intuicyjna i przejrzysta. 

Nawigacja na stronie powinna być jasna, a treści dopasowane do intencji odbiorcy. Ważnymi aspektami są także odpowiednio dopasowane elementy funkcjonalne, takie jak zapis do newslettera, formularz do szybkiego kontaktu czy pasek postępu czytania.

Istotną kwestią w SEO jest linkowanie wewnętrzne, które jeśli jest właściwie realizowane to ułatwia robotom przemierzanie, zrozumienie i indeksowanie danej strony. Można to zrobić na przykład za pomocą linków do konkretnych podstron w treściach blogowych. W tym przypadku należy mieć na uwadze, że jeśli w jednym tekście zostanie użytych kilka różnych linkowań, to Google weźmie do indeksowania jedynie pierwsze wystąpienie danego urla, natomiast pozostałe linki zostaną zignorowane. 

W każdej domenie powinien także znaleźć się plik robots.txt, który jest umieszczany w główny katalogu strony i ma duże znaczenie w jej pozycjonowaniu. Ma on na celu informowanie robotów internetowych o tym, czego nie powinny robić na danej stronie. W pliku robots.txt można blokować dostęp tylko niektórych botów do wybranych podkatalogów, adresów url, które pasują do określonego wzorca.

Należy więc dbać o to, żeby wybrane boty dostały się na te podstrony, które są istotne dla indeksacji oraz o to, żeby nie przedostały się do tych, które nie należy indeksować. 

Jak odpowiednio zoptymalizować stronę internetową?

Mając gotową strategię działań oraz przejrzystą dla użytkowników strukturę serwisu, to należy jeszcze zadbać o właściwie zoptymalizowany kod strony. Można to osiągnąć poprzez:

• W indeksie Google zostawiając jedynie te strony, które mają wymierną wartość dla użytkownika wyszukiwarki.
• Poruszanie się botów Googla ograniczając tylko do indeksowalnych stron.
• Strony powinny ładować się szybko i nie zawierać zbyt długiego kodu.
• Należy skompresować kod i grafikę, aby przyspieszyć ładowanie się stron oraz jednoczesne zmniejszenie ilości miejsca zajmowanego w serwerach Google.

W skrócie optymalizacja strony internetowej jest to poprawa kodu, aby zwiększyć szybkość działania i wydajność indeksowania przez roboty wyszukiwarek.

Czy szybkość ładowania strony ma znaczenie w pozycjonowaniu SEO?

Jak najbardziej ma. Niestety, ale jeśli strona nie ładuje się wystarczająco szybko, to spora część użytkowników ją po prostu opuści. Dłuższy czas wczytywania strony wpływa na to, że jej pozycjonowanie znacznie spada. Pośredni wpływ ma na to również ranking, ponieważ Google zawsze na pierwszym miejscu stawia swoich użytkowników. 

Google udostępnia swoim użytkownikom bezpłatne narzędzia, które pozwalają przeanalizować krytyczne elementy i skutecznie wpłynąć na przyspieszenie ładowania strony. 

Błędy w pozycjonowaniu

Najgorszym ze scenariuszy jest pojawienie się błędy 404, który oznacza brak strony docelowej. Po takim komunikacie użytkownik opuści stronę. Taka sytuacja ma najczęściej miejsce:

• po migracjach stron na nowy silnik,
• po optymalizacji url,
• po zmianie struktury adresów podstron,
• po usunięciu części treści ze strony.

Niezależnie od tego, czego dotyczy błąd, należy zrobić wszystko, aby użytkownik znalazł się na nowej podstronie, która będzie odpowiadała jego wyszukiwaniom. Można to osiągnąć poprzez przekierowanie permanentne 301.

Warto pamiętać o tym, że:

• Należy przekierować na najbardziej zbliżoną podstronę, dlatego po usunięciu produktu ze strony, najkorzystniejszym będzie wysłanie użytkownika na stronę podobnego produktu.
• Nie należy przekierowywać na stronę główną, ponieważ może to spowodować utratę całego dotychczas generowanego na podstronie ruchu.
• Strona musi być przekierowana permanentnie (301), a nie jedynie tymczasowo (302).

Błędy w pozycjonowaniu SEO mogą pojawiać się niezależnie od naszych intencji, jednak ważne jest, aby szybko i skutecznie się ich pozbyć. Dzięki temu strona będzie stale się rozwijać i zwiększać swój ruch, a także przyciągać nowych użytkowników.

Kod HTML w pozycjonowaniu SEO

Audyt SEO przynosi dokładne informacje dotyczące błędów w kodzie strony internetowej. Jego przeprowadzenie pozwala odkryć i zakwalifikować poszczególne błędy, które następnie należy naprawić.

Audyt rozpoczyna się od przecrawlowania strony, który polega na zgromadzeniu informacji między innymi o opisach meta, błędach 404, powiązaniach między stronami i innymi istotnymi kwestiami z punktu widzenia optymalizacji strony. Dzięki crawler wiadome jest, jakie strony powinny być w największym stopniu linkowane wewnętrznie w obrębie całej domeny. 

W trakcie audytu sprawdzana jest także poprawność kodu HTML. Poprawiane są te części kodu, które negatywnie wpływają na pozycjonowanie strony w wyszukiwaniach Google.

Innym ważnym elementem podczas audytów jest analiza logów serwerowych. Pozwalają one odtworzyć sposób poruszania się robota Google po stronie. Dzięki temu możliwe jest na przykład zauważenie błędu w kodzie HTML. Najczęściej dotyczy to nawigacja lub strony z parametrami.

Warto również zwrócić uwagę na to, jak serwis działał we wcześniejszych latach. Spadek widoczności serwisu może być związany z:

• nałożeniem kary na serwis,
• migracją danych na nowy silnik,
• błędami programistycznymi,
• błędami serwera,
• braku przedłużenia domeny.

Dzięki skrupulatnemu przeprowadzeniu audytu można wzmocnić pozycjonowanie SEO swojej strony internetowej, przez co zwiększona będzie widoczność oraz ruch na stronie.

Jakie treści dają wartość stronie?

Aby pozycjonowanie SEO było skuteczne należy tworzyć optymalne treści, nie tylko opierające się na słowach kluczowych, ale przede wszystkim trafiające do żywych odbiorców treści. Google potrafi zweryfikować, czy dana treść ma sens i niesie ze sobą wartość. Teksty publikowane na stronach powinny być logiczne i wartościowe.

Pisząc teksty należy także pamiętać o ich strukturze. Nagłówek H1 może zostać użyty tylko jeden raz w obrębie danej podstrony. W tej kwestii ważne jest również rozmieszczenie akapitów i grafik, a także wykorzystywanie pogrubień, podkreśleń czy kolorów, które znacznie uatrakcyjnią treść.

Zdecydowanie passe jest umieszczanie clickbaitowych nagłówków, które nie wniosą dużo użytkownikowi i nie odpowiedzą na jego pytania. Z tego powodu lepiej jest napisać krótszy tekst, ale z konkretnymi informacjami, niż długi, ale pełen pustych fraz.

Podsumowując, treści na stronie powinny być unikatowe, zgodne z potrzebami użytkowników, a przede wszystkim powinny mieć dla niego wymierną wartość. Tylko wtedy pozycjonowanie strony SEO będzie realnie skuteczne.

Co określa wartość strony internetowej?

Wartość strony określają cztery filary, a są to:

• doświadczenie,
• ekspertyza,
• autorytatywność,
• wiarygodność.

Powyższe cztery czynniki są zbiorem wytycznych, które szczególny wpływ mają na strony o tematyce zdrowia, życia i zamożności użytkowników. Żeby w tych dziedzinach móc być wysoko w wynikach wyszukiwania, należy być ekspertem w swojej branży. Wynika to z tego, że dla Googla zdrowie, życie i zamożność są najważniejszymi kategoriami odbiorców, dlatego zależy mu na promowaniu stron publikujących pewne i rzetelne informacje, zamiast fake newsów.

Linkbuilding w pozycjonowaniu SEO

Pozyskiwanie linków przynosi wymierne rezultaty dla skutecznego pozycjonowania stron SEO. Jednak, aby tak było, to linki muszą:

• pochodzić z zaufanych źródeł o mocnych domenach i podobnej tematyce;
• mają poprawny anchor tekst;
• linkują z atrybutem dofollow.

Warto dodać, że im więcej wartościowych linków, tym będzie wyższa pozycja strony w Google. Obecnie algorytmy Google bardzo dokładnie filtrują spam, przez co nie można już wypozycjonować strony za pomocą systemów wymiany linków. Jest to o tyle dobre, że teraz linki pozyskiwane są ze sprawdzonych, wciąż “żywych” stron. 

Linki można pozyskiwać ze źródeł takich jak:

• specjalistyczne fora internetowe,
• blogi,
• wysokiej jakości strony zapleczowe,
• artykuły ze stron branżowych,
• publikacje medialne, uzyskane metodami e-PR.

Bardzo ważne w budowaniu linków zwrotnych jest ich promocja na wpływowych serwisach, co wygeneruje duży ruch na naszej stronie. Można tutaj korzystać na przykład z mediów społecznościowych. Jeśli treści są ciekawe i poparte dowodami, a także przejrzyście i wartościowo przedstawione, to będą interesujące dla odbiorców. 

Na podsumowanie warto dodać, że w pozycjonowaniu stron SEO ważny jest każdy etap, aby móc skutecznie wpłynąć na ruch na stronie i zwiększyć swoje zarobki. Tak samo, jak istotne jest tworzenie interesujących treści, tak równie ważne jest odpowiednie zaplanowanie strategii działania. Pozycjonowanie stron SEO to klucz do sukcesu w działalności internetowej!